Boikotointi on yleinen kuluttajien keino ilmaista tyytymättömyyttään, sanoo Oulun yliopiston kauppakorkeakoulun brändiprofessori Saila Saraniemi. Saraniemen mukaan syyt voivat olla paikallisuuteen liittyviä, eettisiä, moraalisia tai poliittisia.
Kuva: Maiju Pohjanheimo
Oululaisen K-Supermarket Välivainion tapaus työntekijän kohtelusta on saanut osakseen paljon paheksuntaa. Moni on kertonut sosiaalisessa mediassa jopa välttelevänsä ruokakauppaa tapahtuneen seurauksena.