Boikotointi on yleinen kuluttajien keino ilmaista tyytymättömyyttään, sanoo Oulun yliopiston kauppakorkeakoulun brändiprofessori Saila Saraniemi. Saraniemen mukaan syyt voivat olla paikallisuuteen liittyviä, eettisiä, moraalisia tai poliittisia.
Kuva: Maiju Pohjanheimo
Oululaisen K-Supermarket Välivainion tapaus työntekijän kohtelusta on saanut osakseen paljon paheksuntaa. Moni on kertonut sosiaalisessa mediassa jopa välttelevänsä ruokakauppaa tapahtuneen seurauksena.
Oulun yliopiston kauppakorkeakoulun brändiprofessori Saila Saraniemi mukaan riski mainehaitalle oli suuri.
Välivainion tapauksessa kehitysvammaisen työntekijän 19 vuotta kestänyttä tuettua työtoimintaa ei jatkettu kauppiaanvaihdoksen yhteydessä.
