Sanoilla luodaan vahvoja mielikuvia – vahingossa tai tarkoitushakuisesti mahdollisimman huomaamatta.
Ehkäpä erityisen vahvoja ja valmiiksi arvolatauksen sisältäviä sanoja ovat ”kannattaa” ja ”vastustaa” ja muut noiden kantasanojen ilmaisut. Kannattaminen mielletään helposti ilman muuta positiiviseksi ja vastaavasti vastustaminen on lähtökohtaisesti negatiivista.
Kun vaihtoehtoja on kaksi, kyse on kuitenkin vain näkökulman valinnasta. Voitaisiinhan puhua myös jommankumman vaihtoehdon kannattamisesta – olisiko silloin kaksi erilaista myönteistä vaihtoehtoa käsillä.
Erityisen tärkeää on välttää mielikuvien luomista uutisoinnissa, jossa median tulisi pyrkiä tarjoamaan vain faktoja. Kolumnit, mielipidekirjoitukset ynnä muut on erotettava uutisoinnista.
10. marraskuuta Kaleva uutisoi sivulta 4 alkaen otsikolla ”Kampushanke viritti maratonkeskustelun”.