Sanoilla luodaan vahvoja mielikuvia – vahingossa tai tarkoitushakuisesti mahdollisimman huomaamatta.
Ehkäpä erityisen vahvoja ja valmiiksi arvolatauksen sisältäviä sanoja ovat ”kannattaa” ja ”vastustaa” ja muut noiden kantasanojen ilmaisut. Kannattaminen mielletään helposti ilman muuta positiiviseksi ja vastaavasti vastustaminen on lähtökohtaisesti negatiivista.
Kun vaihtoehtoja on kaksi, kyse on kuitenkin vain näkökulman valinnasta.