Oulun uusi brändi nojaa kolmeen ydinasiaan: Pohjoinen, inhimillinen ja älykäs (lähde: ouka.fi).
Me oululaiset katsomme juuri Oulu-elokuvaa, jonka loppu selviää meille vasta kehityskulun loppuessa.
Meidän aikuisten kokonaisvaltaisesta empatiakyvystämme riippuu, miten lapset ja nuoret kokevat kaupungin. He eivät lue kaupungin brändiyhteenvetoa; he elävät päättäjien sekä virkamiesten hallitsemaan todellisuutta.
K12-oululaiset (siis 12-vuotiaat ja sitä nuoremmat) tietävät, että Oululle on myönnetty Lapsiystävällinen kunta -tunnustus vuonna 2020 neljäksi vuodeksi.