Kaleva Media ja Kolmas Polvi toteuttavat vuosittain Pohjoista Kanttia -tutkimuksen, jonka tarkoituksena on selvittää pohjoisen pulssia ajankohtaisissa teemoissa. Tänä vuonna tutkimuksen aiheena oli pohjoissuomalaisten luottamus alueen tulevaisuuteen.
Miksi väestön luottamus tulevaisuuteen on erityisen tärkeää elinkeinoelämälle ja yrittäjille?
Koska se määrittää, kuinka uskallamme tehdä kulutuspäätöksiä tai isoja investointeja. Jos esimerkiksi uskomme heikosti omaan työllistymiseen, kynnys ottaa asuntolainaa tai tehdä muita merkittäviä hankintoja nousee.
Mitä meille selvisi tutkimuksessa?
Pohjoista Kanttia -tutkimuksen perusteella voimme sanoa, että pääosin luotamme kyllä pohjoisen tulevaisuuteen. Uskomme nojaa yleisesti enemmän elinkeinoelämän kehitykseen kuin julkisen sektorin kestävyyteen tai luottamukseen poliitikkojen kyvystä kehittää aluetta.
Tämä ei ole yllättävää: tulokset heijastelevat vahvasti sitä, mitä luemme uutisissa. Julkinen sektori on vahvan säästöpaineen alla, mikä näkyy muun muassa palveluiden keskittämisenä ja leikkauksina. Vastaavasti Pohjois-Suomeen virtaa tällä hetkellä miljardiluokan investointeja.
Ei ole siis ihme, jos näkemykset tulevaisuuden suunnasta vaihtelevat Pohjois-Suomessa vahvasti toisistaan sen mukaan, missä asutaan. Kun toisesta kunnasta supistuu sote-palvelut, sijoittuu naapurikuntaan datakeskus tai vedyn tuotantolaitos. Tunnelma on varmasti ristiriitainen monessa kodissa ja yrityksessä siitä, mitä tulee tapahtumaan.
Pohjois-Suomi on selvästi muuttumassa, mutta ihmiset eivät Pohjoista Kanttia -tutkimuksen perusteella ole samaa mieltä siitä, mihin olemme matkalla. Erityisesti nuoret (18–29-vuotiaat) ja ei-suomenkielinen väestö kokevat epävarmuutta.
Ja tämä voi olla ongelma. Nämä ryhmät ovat nimittäin ratkaisevassa asemassa, kun puhutaan työvoiman saatavuudesta ja alueen kasvusta. Jos he eivät usko Pohjois-Suomeen, miksi he jäisivät tänne rakentamaan tulevaisuuttaan?
Juuri siksi vahvat positiiviset viestit kehityksestä ovat ensisijaisen tärkeitä luomaan uskoa tulevaisuuteen.
Mikä on viesti paremmasta huomisesta ja kuka sen tuo?
Perinteisesti suomalaisilla on ollut vahva luotto viranomaistoimintaan. Pohjoista Kanttia -tutkimus kuitenkin osoittaa, että vastaajien usko elinkeinoelämän ja talouden kehitykseen on korkeampaa kuin luottamus viranomaisiin.
Tutkimuksessa käy myös ilmi erikoinen ristiriita: vaikka yrityksiin uskotaan talouden vetureina, niihin ei luoteta tietolähteinä ajankohtaisista asioista.
Yrityksiä pidetään yhdessä vaikuttajien kanssa vähiten luottavimpina tietolähteinä. Kärkisijalle luottavana tietolähteenä tutkimuksemme mukaan nousevat vastaajien läheiset sekä paikalliset uutismediat.
Jos yritykset haluavat saada äänensä kuuluviin, niiden on saatava kotien ja työpaikkojen kahvipöytäkeskusteluihin aiheeksi alueen investoinnit ja yritysten menestymiset. Se myös kannustaa mediaa tarttumaan positiivisiin signaaleihin, kun kyseiset aiheet kiinnostavat paikallisesti ja aidosti alueen ihmisiä.
Yrityksillä on siis suuri vastuu ja toisaalta myös valtavan hieno mahdollisuus luoda positiivinen viesti pohjoisen asukkaille paremmasta tulevaisuudesta.
Nyt on tarjolla kuskin paikka. Ja se kannattaa ottaa.
