Kun presidentti Putin antoi hyökkäyskäskyn, hän tuli samalla räjäyttäneeksi myös kaikkien aikojen likaisimman stigma-pommin.
Sota on paljastanut, että monella yritysjohtajalla stigma-ilmiön ymmärrys on heikoissa kantimissa. Kauppatieteiden opinnoista tutut ”maariski” tai ”maabrändi” eivät pääse käsiksi nyt nähtävän ketjureaktion ytimeen. Myös termi ”mainehaitta” on liian laimea näin väkevälle häpeäleimalle. Huono ymmärrys ja löperöt käsitteet johtavat helposti onnettomiin päätöksiin.
Nyt tarvitaan stigma-käsitteen ja -ilmiön ymmärtämistä. Stigma kuuluu sosiaalisten arviointikäsitteiden perheeseen, jonka muita jäseniä ovat legitimiteetti, status ja maine.
Tärkeimmät tarinat läheltäsi joka päivä
Kaleva kertoo, mitä Pohjois-Suomessa tapahtuu ja miksi sillä on väliä. Ensimmäiset 2 kk yhteensä 9,90 €
Rajaton lukuoikeus verkkosivuilla ja sovelluksessa
Näköislehdet ja arkisto
Galleriat, videot ja live-lähetykset
Podcastit
Päivittäiset uutiset sähköpostiisi
Pelit ja koulutukset
Tilaajaedut