Mistä uusi identiteetti Oululle? Unohdetaan terva ja tekniikka hetkeksi, ainakin ensisijaisina tärppeinä kaupungin imagomarkkinoinnissa. Kumpikin aihe on vaikea tuotteistaa ja tehdä näkyväksi tullista tulleille.
Tervalla on paikkansa kotimaisille vanhemman polven matkailijoille ja historiasta kiinnostuneille. Paljon puhuttu tietotekniikka ei sekään liioin taida kiinnostaa, ellei sitten käytännön sovelluksina vaikkapa Tietomaassa.