"Moni on kakku päältä kaunis, kuorelta kovin sileä, vaan on silkkoa sisässä, akanoita alla kuoren" runoiltiin jo Kalevalassa.

Suomalaisia on perinteisesti pidetty käytännönläheisenä, luonnollisuutta ja vaatimattomuutta arvostavana kansana, jolle ulkonäöllä ei ole suurtakaan merkitystä.

Ulkonäkötutkija Erica Åberg Turun yliopistosta haastaa tämän näkemyksen taloussosiologian alan väitöskirjassaan, joka tarkastelee ulkonäköön liittyviä sosiaalisia normeja suomalaisessa yhteiskunnassa.

– Vaatimattomuuden eetos ei koske pelkästään suomalaista kulttuuria, mutta kyllä se muokkaa täälläkin asenneilmapiiriä.