Oulu on valittu vuoden 2026 Euroopan kulttuuripääkaupungiksi, jonka myötä Ouluun tavoitellaan isoja tapahtumia ja vähintään 20 prosentin kasvua matkailuun.

Nykyinen Oulun majoituskapasiteetti on rajallinen ja sen riittävyys erityisesti alueelle käynnistyvien isojen työvoimavaltaisten investointien tarpeisiin sekä isojen tapahtumien ja matkailusesonkien aikana on kriittistä. Tosiasia on, että Oulun nykyinen hotellikapasiteetti ei riitä palvelemaan kaikkia majoittujia matkailusesongin ja isojen tapahtumien aikana.