Ilmastonmuutoksen myötä kuumenevat kesät tekevät Suomesta monen silmissä houkuttelevan matkakohteen. Kesäkuumuutta pakeneminen Pohjolan viileyteen eli "coolcation" on nouseva matkailutrendi. Termi tulee englannin sanoista cool (viileä) ja vacation (loma).
– Olemme jo muutamana edellisenä kesänä saaneet vierailta palautetta, että he valitsivat Helsingin ja Suomen matkailukohteeksi, koska täällä on viileämpää ja mukavat sääolosuhteet, kertoo Helsingin matkailun tiimipäällikkö Mari Somero STT:lle.
Parikymmentä lämpöastetta on monen turistin mielestä ihanteellinen kesälämpötila.
Turistien määrä Helsingissä on kasvanut tasaisesti jo pidempään. Viime vuonna rekisteröityjen yöpymisten määrä Helsingissä lisääntyi noin 8 prosenttia edellisvuodesta. Someron mukaan kasvu johtui kuitenkin monista syistä, kuten esimerkiksi kokousmatkailun kasvusta. Hän arvelee, että ilmastonmuutoskin nostaa jatkossa matkailijoiden määrää.
Helsinki ei kuitenkaan hyödynnä ilmastoa markkinoinnissaan, sillä se ei Someron mukaan sovi kestävän matkailun arvomaailmaan.
– On harmillista, että äärimmäiset sääilmiöt yleistyvät ilmastonmuutoksen myötä. Tiedän toki, että esimerkiksi Etelä- Euroopassa matkanjärjestäjät saattavat omassa markkinoinnissaan käyttää Helsingin leutoa ilmastoa valttina, Somero sanoo.
Hänen mukaansa Helsinki panostaa markkinoinnissaan esimerkiksi kotimaan matkailuun ja maata pitkin tapahtuvaan matkustamiseen.
"En näe ongelmaa"
Lapissa Levin Matkailukeskus sen sijaan mainostaa itseään viileänä lomakohteena ja täydellisenä pakopaikkana helleaaltoja vastaan.
– Mehän kerromme vain, mitä me olemme. En näe tässä mitään ongelmaa. Kyllä ihmisille pitää tarjota vaihtoehtoja, toteaa Levin Matkailukeskuksen toimitusjohtaja Jouni Palosaari STT:lle.
Levi tunnetaan ennen kaikkea hiihtokeskuksena, jonka käyttö painottuu talvikauteen.
– On ikävä asia, että ilmasto lämpenee, mutta tietenkin kaikki kesämatkailijat, jotka tänne saamme, ovat tervetulleita tällä hetkellä. Yrittäjillä on isot investoinnit, joten lisätulot kesältä ovat tervetulleita, Palosaari sanoo.
Alueen matkailunedistämistä tekevän Levin Matkailun toimitusjohtajan Satu Pesosen mukaan tavoitteena on tehdä Leviä tunnetuksi myös kesäkohteena, ja kansainvälinen kiinnostus kesämatkailua kohtaan onkin heräämässä.
–Haluamme tuoda esiin sitä, että on raikasta, maailman puhtainta ilmaa, missä on mukava liikkua ja urheilla. Tietyllä tapaa koemme, että coolcationin markkinointi on ikävällä asialla ratsastamista. Mutta toisaalta meillä kotimaassakin saattaa olla lämpöjaksoja, vaikkei nyt ihan samanlaisia, Pesonen perustelee STT:lle.
"Traaginen ilmiö"
Pako paahteista on yksi nykyajan traagisista ilmiöistä, sanoo Lapin yliopiston matkailun kulttuurintutkimuksen professori Soile Veijola.
– Viileysturismi on eräänlainen elinolosuhteiden tuhoamisen lippulaiva. Paetaan tuhoa ja tuhotaan samalla lisää, Veijola sanoo STT:lle.
Hän katsoo, että monet matkailualan yrittäjät maksimoivat omaa taloudellista etuaan ja kuluttajat maksimoivat nautintoaan. Epäekologista on hänestä lentomatkustamisen lisäksi se, miten matkailun takia rakennetaan hyödyntämällä uusiutumattomia luonnonvaroja.
– On valitettavaa, jos ollaan riippuvaisia yhdestä elinkeinosta, esimerkiksi matkailusta, Veijola sanoo.
