Oulun uuteen brändiin sisältyvä Asteen verran -ajattelu tavoittaa jotain oleellista oululaisuudesta, katsoo brändimarkkinoinnin professori Saila Saraniemi. Brändin toimivuuden kannalta ratkaisevaa on kuitenkin se, miten se käytännössä toteutuu kaupungin toiminnassa.
Kuva: Jukka Leinonen
Asteen verran parempi. Asteen verran luovempi. Asteen verran älykkäämpi. Asteen verran pölijempi.
Halutulla adjektiivilla täydennettävä Asteen verran -ajattelu eli Oulun uusi brändilupaus jäi päällimmäisenä Oulun yliopiston brändimarkkinoinnin professorin Saila Saraniemen mieleen, kun hän perehtyi Kalevan pyynnöstä Oulun uuteen brändikäsikirjaan.