Kokoomuksen vaalivoittoon vaikutti tutkijan mukaan onnistunut mainonta. Mediatutkija Erkki Karvonen Oulun yliopistosta muistuttaa, että kokoomus menestyi jo eduskuntavaaleissa aktivoivalla ja mielikuvilla leikkivällä kampanjalla.
Karvosen mukaan demarit käpertyivät kampanjassaan liikaa itseensä ja unohtivat panostaa riittävästi nuoriin. Keskustan ongelmana taas oli valtakunnallisen mainonnan puute.