Vielä jokin aika sitten proteiinijauheet, aminohappojuomat, kreatiini ja palautumisen mittaaminen kuuluivat huippu-urheilijoiden ja tavoitteellisten harrastajien maailmaan.

Nyt nämä tuotteet ovat kuitenkin vallanneet kauppojen hyllyt ja siirtyneet osaksi ihmisten arkitottumuksia, kun proteiinirahkat ja -patukat hyppäävät kaupassa silmille ja yhä useamman unta valvoo älykello.

Mistä ilmiössä oikein on kyse?

Asiaa avaavat markkinoinnin, ravinnon ja liikunnan ammattilaiset.