Iät ja ajat on tiedetty, että hyvä maine saa aikaan positiivisia asioita. Kaikki suuret päätökset teemme tai ainakin perustelemme itsellemme asian positiivisella maineella. Opinnot, työ, yrittäminen, paikkakunta, asunto, auto, harrastukset, sosiaalinen elämä ovat kaikki asioita, joiden valintaan vaikuttaa niiden maine. Ei kukaan halua tahallaan valita huonoja asioita.

Koska maineen merkitys on niin tavattoman suuri, käytetään hyvän maineen luomiseksi ja ylläpitämiseksi valtavasti resursseja.