Ensin ihmisille myydään vaiva. Seuraavaksi myydään parannuskeino siihen. Tämän kultaisen säännön mukaan toimii lääketieteen kaupallistaminen. Ja se toimii loistavasti kulttuurissa, joka korostaa yksilön vastuuta terveydestään.
Eniten nykyään myytävä vaiva on unenpuute. Luksussänkyjä, älypatjoja ja ylellisiä vuodevaatteita markkinoidaan kaikkialla. Unenpuutteen terveyshaitoista ilmestyy jatkuvasti juttuja, joissa haastatellaan unen tieteellisiä asiantuntijoita.
Teknologiset laitteet mittaavat unemme laatua öisin. Elämäntapa- ja johtamiskonsultit valmentavat meitä elämäntapaan, jonka kulmakivenä on riittävä nukkuminen suoritustasomme maksimoimiseksi.
Valistunut kansalainen ei nauti viinilasillista rauhoittuakseen yöpuulle.