Kaleva 25 vuotta sitten: Mai­nos­mie­het tie­tä­vät, että lapsi tahtoo kän­ny­kän kun ka­ve­ril­la­kin on

Matkapuhelinten perusmallit yleistyivät nopeasti lasten käytössä vuosituhannen taitteessa noin 25 vuotta sitten. Teleoperaattori vetosi mainoksessaan Kalevassa nuoriin kesällä 2001 ja tarjosi muun muassa ilmaista puheaikaa.
Matkapuhelinten perusmallit yleistyivät nopeasti lasten käytössä vuosituhannen taitteessa noin 25 vuotta sitten. Teleoperaattori vetosi mainoksessaan Kalevassa nuoriin kesällä 2001 ja tarjosi muun muassa ilmaista puheaikaa.

Kaleva 27.6.2001. Matkapuhelinten omistus lisääntyi eniten nuorimpien joukossa. Viime vuodesta tähän vuoteen matkapuhelimen omistavien osuus kasvoi ala-asteikäisissä 30 prosentista 60 prosenttiin, yläasteella 70 prosentista lähelle 90 prosenttia. Kaikkiaan 78 prosentissa suomalaisista kotitalouksista on kännykkä.

Koska kaikilla kavereillakin on, kännykän omistavien osuus ala-asteikäisistä kasvaa. Nuorimmat matkapuhelinasiakkaat ovat ekaluokkalaisia. Porin korkeakouluyksikön tutkijat uskovat, että yläasteikäisten joukossa 95 prosentin "kylläisyysaste" ylittyy vuoden kuluessa, eikä kännyköiden määrä enää kasva.

Mainosmiehet tietävät tarkkaan, ketkä kännyköitä nyt haluavat: osa mainonnasta vetoaa juuri lapsiin ja nuoriin. Tutkija Harri Ketamon mielestä on aiheellista miettiä, onko kyseenalaista hakea kohderyhmää näin nuorista. Hän huomauttaa, että sama ilmiö on nähtävissä joka puolella.

"Lapset matkivat 15-vuotiaiden nuorisokulttuuria musiikissa ja vaatteissa, kaikessa, mikä on muotia. Se, että pitää olla kännykkä on linjassa tämän kanssa."

Ala-astelaisten kännykkälasku on 130–250 markkaa, yläastelaisten 150–300 markkaa kuussa. 16 ikävuoteen lasku kertyy 60-prosenttisesti tekstiviesteistä. Eniten viestejä lähettävät yläastelaiset.

Kuskeille tuli kännykkäkielto

New Yorkista tuli ensimmäinen USA:n osavaltio, joka kielsi matkapuhelimen käytön ajon aikana ilman hands-free varustusta. Osavaltion parlamentti hyväksyi lain asiasta äänin 125–19.

Ensimmäisen kuukauden aikana lain rikkomisesta saa huomautuksen, mutta sen jälkeen rapsahtaa sadan dollarin eli noin 700 markan suuruinen sakko.

Lain puolustajien mielestä määräys parantaa huomattavasti liikenneturvallisuutta. Matkapuhelinvalmistajien kiivaasta vastustuksesta huolimatta kiellon ennakoidaan vähitellen laajenevan kaikkialle Yhdysvaltoihin.

Tutkijoiden mukaan Yhdysvalloissa tapahtui 1996–1999 yhteensä 32 303 auto-onnettomuutta, joista 42 voitiin suoraan osoittaa tapahtuneen kännykän käytön seurauksena.

Tilastojen mukaan kuitenkin auton radion, CD- tai kasettisoittimen näpelöinti ajon aikana muodostaa huomattavan suuremman riskin.

Itsetyydytystä voi tutkia

Seksuaalitutkija Osmo Kontula on osoittanut vääriksi monia seksuaalitutkimukseen liittyviä tabuja. Kun lääketieteen auktoriteetit 80-luvulla sanoivat, ettei koululaisten itsetyydytystä voi tutkia, Kontula tutki ja sai hyviä vastauksia.

"Eihän seksi ole  muusta elämästä irrallinen osa, jota ei muka voi tutkia", hän muistuttaa.

Nyky-yhteiskunnassa seksiä tulvii joka suunnalta. Kontulan mukaan monet kokevat erotiikkavyörytyksen ahdistavaksi, koska heille seksuaalisuus kuuluu yksityiselämään. Toiset taas kaipaavat uutta tietoa ja virikkeitä.

"Molempia pitäisi ymmärtää. Ketään ei saa seksillä ahdistaa, mutta tiedonkulku pitää turvata niille, jotka sitä kaipaavat ja siitä nauttivat."

Mainos
Kalevan pelit

Pelaa Kalevan digitaalisia pelejä

Aivojumppaa tai rentoa ajanvietettä – tutustu peleihin ja löydä suosikkisi.

Aloita pelaaminen
Ilmoita asiavirheestä