Median sisällöistä voi olla vaikea joskus erottaa, mikä on riippumatonta uutis- ja ajankohtaisjournalismia ja mikä viestintää tai markkinointia.

Vaalien alla lisääntyvät kierrokset viestinnässä ja markkinoinnissa. Puolueet ja ehdokkaat pyrkivät hallitsemaan mainettaan mahdollisimman kiinnostaviksi äänestäjille. Julkisuuteen vaikutetaan keinoilla, jotka voivat vaihdella tietopohjaisesta asiallisuudesta jopa aggressiiviseen painostamiseen.

Toimittajien motiivi uutisoida vaaleista ja ehdokkaista lähtee sananvapaudesta. Journalistit ovat ammattikuntansa eettisen normiston eli Journalistin ohjeiden mukaan "vastuussa ennen kaikkea lukijoilleen, kuulijoilleen ja katselijoille.