Kalevassa markkinointiin liittyvät, mutta journalistisia juttuja muistuttavat sisällöt merkitään Mainos-merkinnällä. Näin yleisö pystyy erottamaan mainokset ja journalistiset jutut toisistaan.
Journalistiselle uutis- ja ajankohtaismedialle on tärkeää, että yleisö voi luottaa journalismin riippumattomuuteen. Tämän vuoksi myös journalismin ja mainonnan ero pidetään selkeänä, eikä mihinkään toimituksen tekemiin juttuihin saa sisältyä markkinointiin liittyviä tarkoitusperiä.
