Venäjän pöyristyttävä hyökkäys Ukrainaan on ollut monessa mielessä täysin poikkeuksellinen tapahtuma nykyaikana. Myös siinä, että monet vähemmän kuin tiukkalinjaisina pidetyt tahot ovat reagoineet sotatoimiin yllättävän jämäkästi.

Tämä koskee myös ylikansallisia yrityksiä, joiden selkäranka on tavallisesti seteleistä tehty. Esimerkiksi suoratoistojätti Netflix ei suostunut Venäjän vaatimuksiin lisätä palveluunsa sikäläisiä kanavia, kuten Venäjä-mielistä propagandaa.