Sosiaalista mediaa eli somea hyödynnetään kevään eduskuntavaaleissa entistä enemmän ja monipuolisemmin. Puolueet kannustavat väkeään aktiivisuuteen somessa, mutta näkyvyyttä haetaan myös maksetuilla kampanjoilla.
Sekä keskusta että SDP käyttävät rahaa Facebook-näkyvyyteen, mutta kampanjat ovat pienehköjä. Keskustan viestintävastaavan Hanna-Maija Kausen mukaan panostus Facebookiin jäänee joihinkin tuhansiin euroihin.
Kokoomus ei vielä paljasta, kuinka suuri osa miljoonan kampanjabudjetista kuluu someen.
– Kokoomuslaisilla on siitä hyvä tilanne, että meidän ihmiset ovat luonnostaan aktiivisia somessa. Kaikkia kannustetaan myös muulloin kuin vaalien aikaan someaktiivisuuteen, kertoo viestintäpäällikkö Pauliina Pulkkinen.
Perussuomalaiset ovat panostaneet vaalisivuihinsa, joita ehdokkaat voivat itse päivittää. Uutispalvelu ja blogit on linkitetty niin, että näkyvyys netissä olisi mahdollisimman suurta. Perussuomalainen-lehden päätoimittajan Matias Turkkilan mukaan Facebookiin voidaan tarvittaessa sijoittaa myös mainoseuroja.
Facebook tavoittaa yhä parhaiten
Sosiaalinen media tarjoaa poliitikoille parhaimmillaan suoran ja ilmaisen kontaktin äänestäjiin. Poliitikkojen keskuudessa on ahkeria tviittaajia, mutta maksullisessa mainonnassa puolueet keskittyvät yhä Facebookiin.
– Twitteriin en niinkään luottaisi suurten ihmisjoukkojen tavoittajana. Se ei ole siihen sopiva väline, sillä on muita hyviä puolia, sanoo perussuomalaisten Turkkila.
Myös SDP:n strategia- ja suunnittelupäällikkö Ismo Kainulainen arvelee, ettei Twitter nouse näiden vaalien mainonnassa merkittävään rooliin. SDP käyttää Twitteriä kuitenkin muilla tavoin esimerkiksi chatti-tapahtumiin. Lähipäivinä on luvassa tweetchat, jossa peruspalveluministeri Susanna Huovinen ja kehitysministeri Sirpa Paatero keskustelevat eriarvoisuudesta ja kehityspolitiikasta.
Keskusta on antanut ehdokkailleen somekoulutusta. Puolue pyrkii välittämään tärkeät poliittiset puheet myös Twitterin kautta ja näissä tilanteissa tviittejä mietitään jo etukäteen.