Politiikan uutisoinnissa on viime vuosina saatu todistaa erilaisten konsulttien esiinmarssia. Yhä useammin ajankohtaisohjelmissa, pääuutisissa sekä lehtien artikkeleissa haastateltavina tai asiantuntijoina ovat poliittista taustaa omaavat viestintäkonsultit.
Uutismediat eivät ole poikkeus, sillä nykyiselle poliittiselle viestinnälle on ominaista, että eri organisaatiot tahtovat saada äänensä kuuluviin ja näkökulmansa huomioiduksi.
Tämä on johtanut viestintäalalla kovaan kasvuun ja on lisännyt poliittista taustaa omaavien konsulttien, 2000-luvun harmaiden eminenssien kysyntää sekä julkisuudessa että taustakulisseissa.