Kello on varttia vailla yhdeksän keskiviikkoaamuna pian avattavan uuden Rusta-myymälän edustalla Kaakkurissa. Parisataa ihmistä jonottaa sisälle, ja lisää väkeä lappaa jonon päähän jatkuvalla syötöllä. Rusta-ketjun maajohtaja Tommi Dolivo lämmittelee väkeä vetämällä jonon kärjestä esiin ensimmäiset ”soturit”, Sini Heikkilän ja Sonja Piittisen eteisen puolelle.

Lähellä Kaakkurissa asuvat kaverukset ovat tulleet odottamaan liikkeen avaamista edellisenä yönä kahdeltatoista, eli heillä on takanaan yhdeksän tuntia odottelua enimmäkseen ulkosalla. Sadalle ensimmäiselle myymälään astujalle on luvassa sadan euron arvoinen lahjakortti.