Brändimarkkinoinnin professori Saila Saraniemi haluaa riisua turhat myytit brändien ympäriltä. Suomalaisbrändien kansainvälinen menestyminen olisi tärkeää niin kansantaloudelle kuin suomalaisten itsetunnolle.
Kuva: Pekka Peura
Tänäkin jouluna tuhansissa kodeissa on kohdattu Suomen tunnetuin brändi. Kyse on tietenkin Korvatunturilla asuvasta joulupukista, joka tunnetaan kaikkialla maailmassa.
Joulupukki on sikäli onnistunut tuotemerkki, että sen vahvin voima on tuoda ihmiset yhteen ja saada hyvää mieltä aikaan.
