Kaikki mikä näyttää joltakin, kuuluu toimenkuvaani, kertoo muotoilujohtaja Asmo Noronen. Hänet on palkattu vajaa vuosi sitten suunnittelemaan Iskulle keittiömallistoja ja samalla luomaan uutta ilmettä myymälöihin.
Ensivisiitti Iskuun oli, kun hän tuli myymään keittiöitä, joten asiantuntemusta on kertynyt myös asiakkaiden toiveiden kuuntelusta. Hyvä pohja on syntynyt alunperin teollisen muotoilijan koulutuksesta Taideteollisessa korkeakoulussa.
Norosen mielestä on tylsää syödä ulkona ja hän kokkaa mieluummin itse, koska sillä lailla saa parempaa ruokaa. Sekin on omalta osaltaan auttanut miettimään asioita ruoanvalmistajan kannalta. "Elämä opettaa. Jos olisin opiskelun jälkeen alkanut suoraan suunnitella, eivät suunnittelemani asiat näyttäisi tältä. Pitää tehdä muutakin kuin suunnitella."
"Keittiömallistot ovat yksipuolisia. Vaakalinjaa ja sitten vaakalinjaa. Haistelin, että uuden romantiikan paluulle olisi tilaa. Usein tarjotaan tosi makeaa, suorastaan ällöttävää, siitä en pidä. En ole myöskään mikään romantikko tai perinnemuotoilija."
Noronen moittii samaan hengen vetoon monia vanhemmanpuolen suunnittelijoita, jotka istuvat norsunluutornissa.
Hyvää meininkiä ja ryhtiä Asmo Noronen kokee löytyvän suomalaisesta kansallisromantiikasta. Yksi hänen ihailunsa kohteita on Eliel Saarinen. Hänestä oli luontevaa lähteä hakemaan sieltä myös aatetta. "Yleensä perinnemallit ovat perustuneet ranskalaiseen tai muuhun ulkomaiseen muotoiluun. Ero syntyy kuitenkin jo Suomen valoisuudessa, joka on toisenlaista kuin Keski-Euroopassa."
"Menneisyyttä ja historiaa pitää kunnioittaa, mutta siihen ei saa takertua." Hyvää laatua voi tehdä myös yksinkertaisesti. Oikeaa pohjoismaista puuta, aitoja materiaaleja, mutta myös sarjatuotantoa. Eli valitaan kaikki järkevästi, niin siitä syntyy keskihintainen keittiö, on Norosen malli uudelle Aura-keittiölleen, joka luotiin kansallisromantiikan hengessä.
"En usko museoimiseen, enkä myöskään, että on vain tämä yksi malli. Pitää voida varioida. Voin suositella, mutta en saa sitoa ihmisiä."
Sen takia hän on miettinyt valmiiksi Aura-keittiöön monenlaisia osia ja värivaihtoehtoinakin ovat kaikki mdf-värikartan värit mattana.
Iskun uuteen keittiökonseptiin kuuluu myös, että keittiön ja ruokapöydät saa täsmälleen samaa paria olevina. Koneet ovat italialaisen Smegin ja saksalaisen Siemensin valikoimista, eli joko saksalaista järkevyyttä tai italialaista huumoria.
