Puolueiden pitää osoittaa viestinsä vähemmän koulutetuille, miehille ja nuorille, jos ne haluavat houkutella epävarmoja äänestäjiä. Taloustutkimuksen tutkimuspäällikön Juho Rahkosen mukaan juuri he harkitsevat vielä äänestyspäätöstään.
Taloustutkimuksen Ylelle tekemän maaliskuun kannatusmittauksen mukaan 43 prosenttia ei kertonut tai tiennyt puoluekantaansa. Määrä on kasvanut helmikuusta noin prosenttiyksiköllä, mitä Taloustutkimuksella pidetään poikkeuksellisena. Yleensä äänestäjien varmuus päinvastoin lisääntyy ennen vaaleja.
– Näissä vaaleissa tämä on korostunut ilmiö, että ihmiset eivät aidosti tiedä ketä äänestäisivät, Rahkonen arvioi.
Helsingin Sanomien puolestaan helmikuussa TNS Gallupilta tilaaman selvityksen mukaan 36 prosenttia suomalaisista ei ollut vielä tehnyt puoluevalintaansa.
Luvut ovat suuria, sillä ennakkoäänestys alkaa jo keskiviikkona 8. huhtikuuta ja varsinainen vaalipäivä on sunnuntaina 19.4.
Rahkonen ei usko, että päättämättömien määrä enteilisi äänestysvilkkauden romahtamista.
– Moni on oikeasti ymmällään siitä, ketä äänestäisi. Nyt on ehkä tavallista vaikeampi tehdä valintaa.
Valinta tehdään hetkessä
Eri puolueiden välillä shoppailevat eli liikkuvat äänestäjät muodostavat noin kolmanneksen kaikista äänestäjistä. Politiikan tutkija Sami Borgin selvityksen mukaan viime eduskuntavaaleissa liikkuvia äänestäjiä oli 32 prosenttia ja puolueuskollisia vain 39 prosenttia.
Oma poliittinen viiteryhmä ei ole enää niin selkeä ja pienetkin asiat voivat muuttaa mielipiteen. Yhteiskuntaluokka, koulutustausta tai ammatti määrittelevät aiempaa harvemmin sen, mitä puoluetta vaaleissa äänestäisi. Elämä on Rahkosen mukaan muuttunut myös aiempaa lyhytjännitteisemmäksi ja äänestysvalinta tehdään vasta muutama hetki ennen äänestyskoppiin menemistä.
– Varsinkin nuoremmat äänestäjät elävät tällaista Instagram-elämää, Rahkonen kuvaa.
Hän uskoo, että äänestyskäyttäytymisen muutos on osa laajempaa muutosta, jossa yksilöllisyys korostuu.
Myös viime vaaleissa puoluevalintaansa pohti viimeisissä gallupeissa vielä iso osa suomalaisista. Helmikuussa 2011 puoluekantaansa arpoi 32 prosenttia vastanneista.