Angeles Hollywoodin näyttelijöitä ja käsikirjoittajia edustavat ammattiliitot vaativat, että tuotesijoitteluun filmeille ja televisioon on saatava säännöt. Liittojen mukaan tuotesijoittelu lisääntyy kaiken aikaa.
Liitot ilmoittivat myös vetoavansa asiassa Yhdysvaltain liittovaltioon, jos studiot eivät vastaa vaatimukseen.
Uutistoimisto AP arvioi, että viihteen ja mainonnan raja on hämärtynyt. Yksinkertaisimmillaan ilmiö näkyy vaikkapa niin, että Coca-Colan mainoskuppi vilahtaa tämän tästä American Idol -ohjelmasarjassa.
Viime aikoina tuotesijoittelu on kuitenkin löytänyt tiensä myös filmien ja tv-sarjojen dialogin puolelle. Esimerkiksi Täydelliset naiset -tv-sarjassa eräs päähenkilö sai työtehtävän, jossa hänet nähtiin mainostamassa Buick-autoja. Jenkkilän Diili-sarja The Apprentice puolestaan on lähettänyt kisaajia tehtäviin, jotka ovat liittyneet muiden muassa Burger Kingiin, Home Depotiin tai uusimman Star Wars -leffan dvd-versioon.
Käsikirjoittajien liiton mukaan katsojan on saatava tietää heti ohjelman tai filmin alussa, minkä tuotteiden näyttämisestä on tehty sopimus. Lisäksi sääntöihin tulisi kohta, joka antaisi näyttelijöille, käsikirjoittajille ja ohjaajille sananvaltaa siihen, miten tuotteita nivotaan tarinan juoneen.
"Nykyisin meidän käsketään kirjoittaa repliikkejä, jotka mainostavat tiettyä tuotetta, sekä naamiomaan ne osaksi kertomusta", käsikirjoittajat korostavat. Yhdysvaltain elokuva- ja tv-tuottajien yhdistys ei ole aiemmin hyväksynyt tuotesijoittelun rajoituksia.