Oscar-ohjaaja Steven Soderbergh haluaa järisyttää Hollywoodin suurten tuotantoyhtiöiden hallitsemia tuotantorakenteita. Ohjaajan tuorein elokuva Bubble ilmestyi teattereihin perjantaina, ja jo neljän päivän päästä ensi-illasta se julkaistaan myös dvd:nä ja nähdään pian myös televisiossa.
Soderberghin mukaan elokuvien tuotantomalli olisi ajateltava kokonaan uusiksi. Tähän mennessä elokuva on julkaistu muissa muodoissa vasta kauan ensi-illan jälkeen, jolloin jokaisesta uudesta tallenteesta on voitu kiristää lisää voittoa.
Ohjaajan mielestä ajat ovat kuitenkin muuttuneet: uusien jakeluteknologioiden johdosta elokuvia saa internetistä jo nyt ennen ensi-iltaa. Näkyminen niin valkokankailla kuin tv-ruuduissa antaa hänen mukaansa myös enemmän valinnan vapautta kuluttajalle.
Vaikka dvd julkaistaisiin ensi-iltapäivänä, elokuvanteko säilyisi silti rahallisesti kannattavana, hän sanoi yhdysvaltalaiselle ABC-uutiskanavalle.
Jos minibudjetin indie-elokuva Bubble - nukketehtaassa tapahtuva murhamysteeri - menestyy, se saattaa aloittaa elokuvateollisuudessa trendin, joka muuttaa kokonaan elokuvien tuotantoa. Elokuvateatterit, jotka pelkäävät yleisökatoa, eivät ole kokeilusta mielissään.
Soderbergh aikoo tehdä myös seuraavat elokuvansa samaan malliin. Hän on parhaiten tunnettu Julia Robertsin tähdittämän elokuvan Erin Brockovich ohjaajana.