Syöpäjärjestöt vie tällä viikolla vaaleanpunaisen ruumisarkun Big Brother -talon olohuoneeseen. Arkku on talossa maanantaista torstaihin, jotta talon tupakoivat asukkaat pääsevät kokeilemaan miltä aidossa ruumisarkussa lepäily tuntuu.
Asukkaat joutuvat myös muun muassa Big Brotherin valvomaan tupakkalakkoon, jonka Syöpäjärjestöjen ylilääkäri Matti Rautalahti ennakoi muodostuvan yhdeksi koko BB-historian vaikeimmista tehtävistä.
"Näin TV:n välityksellä arvioituna BB-talon tupakoivien asukkaiden riippuvuus tupakasta vaikuttaa erittäin vahvalta. Big Brother -ohjelmassa addiktion sosiaaliset ja psyykkiset puolet tulevat erittäin selkeästi esiin. Ryhmäpaineen voittaminen ja totutuista tupakointitilanteista selviäminen on lopettamisessa erittäin tärkeää", totetaa Matti Rautalahti.
"Lähdimme mukaan Big Brother -ohjelmaan muistuttaaksemme asukkaita ja katsojia tupakointiin liittyvistä alastomista tosiasioista. Ohjelman runsas porukassa tupakointi saattaa synnyttää sellainen vaikutelma, että tupakointi olisi jotenkin erityisen hienoa. Tällainen tupakkatuotteiden sijoittaminen tv-ohjelmaan on niitä harvoja jäljellä olevia tapoja, joilla alan toimijat voivat markkinoida tappavia tuotteitaan", jatkaa Rautalahti.
Nuorisolle suunnattu Coffin Shop -myymälä kiersi elo-syyskuussa eteläsuomalaisissa kauppakeskuksissa ja oppilaitoksissa vieraili, jossa tupakoitsijat saattoivat koemaata aitoa ruumisarkkua.
Kaikki koemakaajat valokuvattiin ja kuvat ovat nähtävillä Arkkugalleriassa.