"Yleensä bändeillä itsellään ei ole ideoita musiikkivideoihin", täräyttää Jason Groves, yksi neljästä lontoolaisen Shynolan ohjaajakollektiivin jäsenestä.
Suorasanaisuus naurattaa Oulun musiikkivideofestivaalin Directors Cut III -seminaarin osallistuvia alan opiskelijoita ja tekijöitä. Groves taisi osua maaliin.
"Levy-yhtiöiden edustajat taas tahtovat artistin ehdottomasti näkyvän videolla - vaikka ajamassa autolla."
Yhdessä Shynolan uusimmista videoista, jossa animaation alla on mukana myös Queens of the Stone Age -yhtyeen live-actionia, bändi tosiaan soittaa ja ajaa autolla.
Positiivinen poikkeus yhteistyökumppanina on ollut Radiohead-yhtye, jolle Shynola on tehnyt kaksi promovideota. Bändin Pyramid Song -video sai alkunsa solistin Tom Yorken unesta.
"Hän kertoi unestaan, jossa kaupunki jäi veden valtaan. Vedenpaisumuksesta selvisi noin tuhat ihmistä, jotka operoivat jonkinlaisella lentoaluksella. Emme kuvittaneet koko unta, mutta pyrimme saavuttamaan videolla oikean tunnelman", kertoi Gideon Baws Rauhalassa.
Shynola edustaa musiikkivideotaiteen state-of-the-art'ia, alaan luovaa huippua. Porukka onkin pyrkinyt jatkuvasti uudistumaan. Jason Groves luetteli kolme hyvää syytä siihen:
"OIisi itsemurha pysyttäytyä yhdessä tyylissä. Silloin se yhdistyisi tekijäkollektiiviin eikä bändiin; kukapa haluaisi oman video näyttävän joltakin toiselta vaikka Radioheadilta. Jatkuva uudistuminen tekee työstä kiinnostavaa, emme halua toistaa itseämme. Ja kolmanneksi jokainen meistä haluaa saada ideoitaan läpi."
Nelihenkisen ohjaajakollektiivin tapa työskennellä on väitellä, väitellä, väitellä, vaikkapa ovenkahvan väristä.
"Emme ole kovin teknisiä tietokone-eksperttejä. Haluamme kertoa tarinoita perinteisen animaation keinoin. Puuttuvan teknisen tietouden läpi täytyy löytää tie toteuttaa ideansa."