Aidon kuvan antaminen itsestä sosiaalisessa mediassa koetaan hankalaksi, vaikka käyttäjät arvostavat juuri aitoutta. Ihmiset luovat verkossa itsestään luonnollista kuvaa osin teeskentelemällä, Aalto-yliopiston tutkijat huomasivat.
Some-käyttäjät myönsivät teeskentelevänsä sopiakseen sosiaalisiin normeihin ja odotuksiin. Facebookissa ja Last.fm-palveluissa suomalaisten nuorten ja nuorten aikuisten käyttäytymistä tutkineet Suvi Uski ja Airi Lampinen havaitsivat, että mukautumisenhalu on jopa niin voimakas, että se estää todenmukaisen sisällön jakamisen.
Musiikkipalvelussa osa käyttäjistä kuunteli tai jätti kuuntelematta tietynlaista musiikkia sen mukaan, millaisen kuvan halusivat antaa itsestään. Facebookissa pelko vääränlaisen kuvan välittämisestä taas usein johti siihen, että käyttäjät jättivät sisältöjä jakamatta kokonaan.
Tutkimus julkaistiin heinäkuussa New Media and Society -lehdessä.