Ohjelmalla, joka jälleen viime lauantaina keräsi lähes viidenneksen suomalaisista television ääreen, ei pitäisi olla vaikeuksia perustella suosiotaan ainakaan katsojalukuihin vedotessa. Silti aivan mutkatonta suomalaisen viihdeohjelman Putouksen myyminen ei ole ollut kansainvälisille markkinoille.
Keskiviikkona kerrottiin, että suomalainen televisioformaatti on myyty Kiinaan.
Putouksen takana olevan Yellow Film & TV -tuotantoyhtiön operatiivisen johtajan ja vastaavan tuottajan Milla Bruneaun mukaan kiinalaisia ei saatu innostumaan ohjelmaformaatista suinkaan suomalaiseen huumoriin vedoten. Tärkeintä on ollut avata sitä, miten suomalaisyleisöön vedonnut ohjelma toimisi myös Kiinassa.
– Huumori on aina paikallista, ja huumorin vieminen sellaisenaan on vaikeaa. Paljon helpompi olisi myydä jotain toisenlaista ohjelmaa. Putouksen kohdalla olemme kuitenkin saaneet kerrottua, mistä siinä on kysymys. Kärkenä myynnissä on ollut hahmokilpailu – se, miten hahmoja rakennetaan, Bruneau toteaa.
Kiina avautunut ulkomaisille ohjelmaformaateille
Viime vuosina Kiinan televisio on avautunut yhä enemmän kansainvälisille formaateille. Esimerkiksi Putouksen Aasian valloituksesta vastaa kansainvälinen Eccho Rights, joka on puolestaan myynyt ohjelman edelleen yhdelle Kiinan johtavista satelliittikanavista. Bruneun mukaan samalla kanavalla esitetään useita muitakin isoja kansainvälisiä viihdeformaatteja.
– Kiinan markkinat ovat hyvin säänneltyjä edelleen. Siellä on edelleen tiettyjä rajoitteita, mitä ei sovi tehdä televisiossa. Komediat ja deittiformaatit tuovat katsojille kuitenkin positiivisia, hauskoja kokemuksia. Vaikka komedia on vaikea, se on myös universaali laji.
Putouksen Suomeen luoman ilmiön lisäksi Bruneau pitää ohjelman vahvuuksina sitä, että se pystyy nopeasti reagoimaan tuoreisiin yhteiskunnallisiin tapahtumiin, kerää koko perheen tv:n ääreen ja luo Suomeen uusia tähtiä useista aiemmin tuntemattomista näyttelijöistä.
Vaikka Suomen Putouksessa hahmot ovat nauraneet ja naurattaneet räävittömästi kirjavalla aihekaarella, aivan yhtä vapaat kädet ei ole välttämättä Kiinassa.
– Kiinan Putouksessa ei todennäköisesti voi olla hirveästi poliittisia hahmoja tai viittauksia politiikkaan. Luulen, että siellä on enemmän fyysistä komiikka, mutta tämä on vain minun arvaus.
Lisää kansainvälisiä läpimenoja luvassa?
Kahdenkymmenen vuoden ajan toiminut Yellow Film & TV toimii useiden muidenkin Suomessa viime vuosina menestyneiden tv-sarjojen takana. Sen tuotantoihin kuuluvat muun muassa Pasila, Kimmo ja Hyvät ja huonot uutiset.
Yhtiö kertoo sivuillaan, että sen tarkoituksena on tulevina vuosina tulla tunnetuksi kansainvälisillä markkinoilla. Ranskan Cannesissa parhaillaan järjestettävillä Mipcom -tv ja viihdemessuilla oleva Bruneau myöntää ettei Putous ole ainut formaatti, jonka levittämisestä ulkomaille juuri nyt keskustellaan.
Aiemmin tuotantoyhtiö on myynyt viihdeohjelma Hymy pyllyyn -formaatin ulkomaille. Nyt vastauksia odotetaan uunituoreen sairaalasarja Sykkeen, Ravintola X:n ja poliisidraama Roban osalta, johon kuvataan lisää jaksoja.