Suomalaisten naisten ulkoista olemusta on yleensä kuvattu sanalla harmaahiirulainen. Uusi tutkimus kuitenkin kääntää käsityksen toiseen suuntaan: suomalaiset naiset pukeutuvat rohkeasti ja rakastavat värejä. Nanson ja Anna-lehden tilaaman tutkimuksen toteutti TNS-Radar Research Consulting.
Tutkimukseen osallistui 2 010 eri-ikäistä naista.
Suomalaisista naisista voidaan muodostaa pukeutumistyylin mukaan kuusi ryhmää, joista suurin on rohkeat itseensä panostajat.
- He ovat sensuelleja naisia, jotka pitävät huolta itsestään. Pukeutumistyyli näkyy myös persoonassa, kertoo TNS-Radarin tutkimusjohtaja Tiitta Tiilikainen.
Ryhmän naiset ovat 25-44-vuotiaita ja hyvätuloisia. Takana ovat opinnot opistossa tai lukiossa.
Toiseksi suurin ryhmä on vaatimattomat. Itsestään huolehtiminen ei ole heille mitenkään tärkeää ja vaatteiden ostaminen ikävä välttämättömyys. He eivät halua korostaa vartaloaan. He ovat yleensä parempituloisia 25-34-vuotiaita, akateemisia tai ammattikoulun käyneitä. Lapsiakin on jo hankittu.
Kautta tutkimuksen naisten vastauksissa korostui värien merkitys.