Vaikka sosiaalisen median vaikutusvalta on yhä suurempi, tämän kevään vaaleja tuskin vielä ratkaistaan facebookissa, blogeissa tai keskustelupalstoilla.
"Pohjoismaissa ja monissa Euroopan maissa vaalien alla on ajateltu sosiaalisen median rooli isommaksi kuin mitä se loppujen lopuksi on ollut. Oikeastaan rooli on ollut erilainen: poliittisten kysymysten sijaan sosiaalisessa mediassa onkin puitu ehdokkaan pukeutumista tai henkilökohtaisia mielipiteitä", sosiaalista mediaa ja valtaa tutkinut tutkimusprofessori Minna Isomursu VTT:sta kertoo.
Puolueet näkyvät sosiaalisessa mediassa, mutta puolueita enemmän näkyvät ihmiset.
"Sosiaalisen median luonteeseen kuuluu henkilökohtaisuus. Ihminen viestii, ei puolue."
Sosiaalisessa mediassa äänestäjiä hamuavan ehdokkaan kannattaakin Isomursun mielestä edetä poliittisten kannanottojen sijaan persoona edellä. Ykkösvälineeksi tutkija valitsisi blogin.
"Blogien kautta on mahdollista tavoittaa nekin henkilöt, jotka eivät ole facebookissa. Blogien lukijoita ei tarvitse tuntea. Facebookin on kelpo valinta niille, jotka sitä aktiivisesti käyttävät. Sen sijaan esimerkiksi Yhdysvalloissa suosittu mobiilikanava twitter ei ole saanut Suomessa yhtä voimakasta jalansijaa."
Facebook-kommunikaatio liittyy suurilta osin arkipäivän tapahtumiin. Facebookin luonteeseen kuuluu, että käyttäjä pysyy yhteydessä yhteisöönsä.
Se, että tuottaa itse sisältöä, auttaa hahmottamaan itseä yhteisön jäsenenä ja se kertoo myös halusta jakaa elämänsä yhteisön kanssa, olla siinä olemassa. Facebookin kautta jaetut linkit kertovat usein itselle merkityksellisistä mielipiteistä ja asiasisällöistä, Isomursu sanoo.
Sosiaalisessa mediassa parhaiten pärjää henkilö, joka paitsi taitaa sanankäytön, ottaa myös vastaanottajan huomioon.