Tuoreen yhdysvaltalaistutkimuksen mukaan aikuiset muodostavat jo yhden neljäsosan lelufirmojen asiakkaista ja ovat suurin yksittäinen tekijä alan kasvulle. Eikä nyt puhuta vanhemmista jotka ostavat leluja lapsilleen, vaan aikuisista jotka ostavat niitä itselleen. Tälle ryhmälle on rapakon takana oma nimityskin, "kidults", lapsiaikuiset.

Kyse tuntuu olevan lapsettomista aikuisista, joilla on varaa käyttää ostoksiinsa enemmän rahaa ja jotka suosivat kalliimpia leluja.