Ruotsi houkuttelee lisää turisteja luonnon ja satumaailman aarteilla. Yrittäjyyttä tukeva virasto Tillväxtverket nimesi viisi turistimagneettia, joita tuetaan kolmen vuoden aikana yhteensä 60 miljoonalla kruunulla eli vajaalla 7 miljoonalla eurolla.
Kohteet ovat Bohuslääni, Kiiruna, Tukholman saaristo, Vimmerby ja Åre. Niistä on määrä saada kansainvälisesti entistä kilpailukykyisempiä.
– Valituilla kohteilla on hyvät edellytykset kasvaa kansainvälisillä markkinoilla ja kehittyä jännittäviksi ympärivuotisiksi kohteiksi, viraston johtaja Christina Lugnet sanoo tiedotteessaan.
Kohteet ovat ympäri Ruotsia. Kaakkois-Ruotsissa sijaitseva Vimmerby on tunnettu ennen kaikkea Astrid Lindgrenin maailmasta. Peppi Pitkätossun ja muiden satuhahmojen vetovoima on vahva, sillä ulkomainen raati valitsi paikan viime vuonna maan parhaaksi turistikohteeksi.
Vankat kasvulukemat
Merenrantojen houkutuksia hyödynnetään niin Tukholman saaristossa kuin länsirannikolla Bohusläänissä.
Lisää potentiaalia kaivetaan myös lumesta. Åre on tunnettu hiihtokeskuksestaan, ja maan pohjoisin kunta Kiiruna ympäristöineen tarjoaa Lapin elämyksiä revontulista jäähotelliin.
Tavoitteena on saada turismin liikevaihto kaksinkertaistumaan reiluun 55 miljardiin euroon vuoteen 2020 mennessä. Samalla halutaan tuplata alan työpaikat, joita on arviolta runsaat 150 000.
Kasvutavoitteille on perusteita, koska turismi on ollut Ruotsissa vahvassa myötätuulessa 2000-luvun aikana. Tillväxtverketin mukaan ulkomaiset turistit toivat Ruotsille viime vuonna lähes 10 miljardia euroa. Summa on yli kaksinkertaistunut vuodesta 2000.
Kasvu on jatkunut tänä vuonna. Turistien yöpymiset lisääntyivät tammi–maaliskuussa lähes 4 prosenttia vuoden takaisesta.