Istuskellessani Pariisin pirullisissa ruuhkissa keksin, että yksityisautoja voisi käyttää mainostamiseen, kertoi Carlogon toimitusjohtaja Olivier Maschino Louvren parkkitalossa tarkkaillessaan mainosten asennusta. "Ajattelin, että koska autot näkyvät ja liikkuvat paljon, ne ovat ihanteellisia mainostarkoituksiin."
"Meillä ei ole ollut minkäänlaisia vaikeuksia löytää halukkaita, he lähtevät innolla mukaan", selvittää Maschino.
"Raha, jonka he saavat mainostamisesta, 80-300 euroa kuukaudessa, ei ole lainkaan aina pääasiallinen motivaatio. Etenkin nuorten aikuisten ja lapsiperheiden kohdalla auton ulkonäön muuttuminen on se juttu. "
Carlogon toiminta alkoi vuonna 2000 ja siitä lähtien liikevaihto on tuplaantunut liki joka vuosi. Alkuaikoina yritys ratsasti etenkin oviin liimattavilla mainostarroilla mutta yhä enemmän päällystetään koko auto reklaameilla. Mainosten kantajiksi Carlogo valitsee etenkin pikkumalleja, jotka pörräävät kaupungeissa. Pariisissa paljon liikkuvan auton sanoman näkee noin 4 000 henkeä tunnissa.
Harvat mallit kelpaavat. Siksi tarrojen muoto on suunniteltava tarkasti etukäteen, jotta ne istuisivat nätisti ja lisäksi niitten asennuksen on tapahduttava nopeasti. Tässä on toinen syy, miksi yritys haluaa vain määrättyjä automalleja.
Carlogo toimii kolmessakymmenessä Ranskan kaupungissa, pääpaino on Pariisissa. Valtakunnallisesti mainosautoiksi on hyväksytty noin 6 000 yksityisajoneuvoa. Suurimmissa mainoskampanjoissa mukana on korkeintaan 800 autoa mutta kampanjoita saattaa olla useampi yhtaikaa.
Etenkin autovakuutuksistaan tunnetun MACIF:in mainoskampanjaan käytetään vain Smarteja.
"Niitä tulee työn alle kolmen päivän aikana 150. Kahdelta mieheltä kuluu puoli tuntia entisten mainosten poistamiseen ja uusien asentamiseen, kertooi John Quintero viimeistellessään yhtä kaupunkiraaseri.
"Jos maalipinta on alkuperäinen, se ei kärsi tippaakaan", vakuuttaa Quintero. " Uudestaan maalattujen autojen kanssa sen sijaan on ollut pari pientä ongelmaa.
Eurot ropsahtavat Smartin omistaja Nicolas Leriquierlle, joka atselee autonsa ulkonäön muuttumista ja selvittää: "Minulle ropsahtaa 110 euroa kuukaudessa enkä tee sen eteen oikeastaan mitään. Käyn kerran kuussa täällä parkkihallissa mainosten vaihdossa. Korvaus kattaa bensa- ja vakuutuskuluni mutta ennen kaikkea minusta on kiva vaihtaa auton lookia. "
Nicolas katselee autoaan päätään käännellen. " Tämänkertainen mainos ei ole kaikkein makeimpia mutta viime kuussa autoni oli tapetoitu King-Kong-filmin tarroilla ja ne olivat upeat."
Nicolas kertoi kuulleensa ideasta tuttaviltaan. "Otin yhteyttä yritykseen ja minulle asetettiin jokunen kysymys auton ulkoisesta kunnosta. Kerroin, että ajelen lähes yksinomaan Pariisin keskustassa enkä juuri käytä parkkihalleja, koska näin pienelle vimpaimelle löytyy aika helposti paikkoja."
Nicolaksen auto näkyy paljon siellä, missä mainoksen uhri liikkuu ja käy hyvin pyydyksiin, joten hänen Smartinsa on ihannemainostaja.