Liiketalouden opiskelija Ulla Ristkari on valittu 17. Pauligin Paulaksi. Lahdesta kotoisin oleva Ristkari, 22, löysi ilmoituksen Paula-hausta facebookista. Otettuaan selvää Paulasta, ulospäinsuuntautunut ja sosiaalinen nuori nainen päätti hakea tehtävää.
Suomen toisiksi vanhin PR-henkilö - joulupukin jälkeen - ei 60 vuodessa ole menettänyt merkitystään. Ristkarin mukaan uuden vuosikymmenen Paula on retrosti trendikäs. Hyvän kahvin kasvon tavoittaa ajan henkeen sopivista paikoista kuten facebookista ja Paulan blogista. Niiden avulla hän pitää yhteyttä hyvän kahvin ystäviin.
Ristkari on omien sanojensa mukaan tyypillinen suomalainen kahvin juoja, jonka suosikkeihin on kuulunut alusta alkaen Juhla Mokka. Paulan lempikahveihin kuuluu myös alkuperämaakahvien luomuvalmiste Colombia, joka on tavanomaista aamukahvia tummapaahtoisempaa. Päivittäin Ulla Ristkari juo 4-5 kuppia kahvia.
"Kaikille kahvin ystäville suosittelen pressopannua. Sen avulla saa aikaan täysin uusia makuelämyksiä erilaisista tummapaahtoisista kahveista."
Paulan tehtäviä Ulla Ristkari odottaa jännittyneenä. Luvassa on vuosittain lähes 200 edustustehtävää erilaisissa tilaisuuksissa. Kiireinen työtahti ei uutta Paulaa pelota, sillä hän on valmis matkalle tähtiin.
"Kuono kohti tähtiä, kuten mottoni kuuluu," hän hymyilee.
Paula-tyttö on yksi Suomen vanhimmista mainoshahmoista. Paulan 60-vuotispäivää vietetään ensi sunnuntaina.
Paula-tytön vanavedessä on vuosien saatossa kulkenut lukuisia muita tyttö-tittelillisiä mainoshahmoja, kauneuskilpailuvoittajia ja yritysesittelijöitä. Joissakin kaupungeissa ja urheiluseuroissa valitaan edelleen vuoden tyttö sekä kouluissa keväisin hymytyttö.
Maito ja Terveys ry:n valitsema maitotyttö - nykyinen maitolähettiläs - valittiin toukokuussa. "Meillä ei ole muutamaan vuoteen ollut maitolähettilästä, mutta yhteydenottoja ja toiveita on tullut niin paljon, että päätimme valita jälleen maitolähettilään", Maito ja terveys ry:n toiminnanjohtaja Tiina Soisalo kertoo.
Maitotytön tehtäviin valitaan nykyään alan ammattilaisia, jotka ohjaavat suomalaisten maitotuotteiden käyttöä.
Vuosikymmeniä sitten lottotytöt kiersivät opettamassa loton sääntöjä. Lottotytöksi kutsuttu lottoarvonnan juontaja on todellisuudessa Veikkauksen lottosihteeri, jonka leipätyö on jotain ihan muuta kuin entisaikojen pelin tunnettavuuden lisääminen.
"En tiedä miksi lottotytöt eivät voineet olla poikia. Viimeinen lottotyttö lopetti työnsä jo yli 20 vuotta sitten", Veikkauksen tiedotuspäällikkö Riitta Nissi kertoo.
Pauligille taas Paula-tyttö on edelleen tärkeä osa mainontaa. Paula-tyttö on pitänyt kiinni imagostaan, mutta uudistunut ajan hengessä.
"Paula-tyttö on hyvän kahvin lähettiläs, joka tuo meille iloa, valoa ja loistoakin", Pauligin johtaja Leif Hellman kuvaa.
Hänen mukaansa Paulig on halunnut pitää kiinni vanhasta mainoshahmosta, sillä näin yritys on vaalinut vanhoja perinteitä.