Oulun brändiä uudistetaan.
Uudistus koskee visuaaliseen ilmeen lisäksi sitä millaisena Oulu haluaa näyttäytyä, millaiselta Oulu tuntuu, mistä Oulu puhuu ja miten se puhuu.
Viestintäjohtaja Mikko Salmi korostaa, että kyse on nimen omaan tulevaisuudesta, ei tämän hetken tilanteesta.
Uusi brändi oli tarkoitus julkaista syksyllä 2021, mutta aikataulu saattaa nopeutua.
– Euroopan kuluttuuripääkaupunki 2026 -valinta julkistetaan 2. kesäkuuta 2021. On mahdollista, että kaupunginhallituksen hyväksymä brändi julkaistaan jo samassa yhteydessä, Salmi sanoo.
Lisää pehmeyttä
Oulun nykyinen, vuonna 2013 hyväksytty brändi perustuu Oulun arvoihin ja visioon.
Oulun kaupunkistrategia 2020:ssa visio kiteytyy määritelmään: Rohkeasti uudistuva Skandinavian pohjoinen pääkaupunki.
Kaupunkistrategiassa Oulun arvoiksi jalostuivat määreet rohkeus, reiluus ja vastuullisuus.
Uusi brändi tarvitaan, koska maailma on muuttunut nopeasti, viestintäjohtaja Salmi sanoo.
Uuden brändin tarvetta lisää se, etteivät "oululaiset ole ihan ottaneet omakseen brändilupausta Capital of Northern Scandinavia".
– Se toimii hyvin kansainvälisesti määrittämällä Oulun sijainnin pohjoisessa ja kaupungin aika ison koon. Paikallisesti se koetaan mekaaniseksi ja kylmäksi. Tarvitsemme lisää pehmeyttä, mystisyyttä ja sitä, ettei Oulun vetovoima ole vain kovia arvoja.
6 000 vastausta
Oululaisilla on mahdollisuus ottaa osaa uuden brändin syntyyn. Ensimmäinen vaikututtamismahdollisuus oli jo touko–heinäkuun verkkokyselyssä.
Vastauksia kertyi kuutisen tuhatta, mihin Salmi on "ihan tyytyväinen". Kysely avattiin peräti 18 000 kertaa, mutta vastaaminen jäi usein kesken.
Kyselyn vastausten iso havainto oli se, että Oulu koetaan turvalliseksi ja inhimilliseksi. Myös määritelmät pohjoinen ja älykäs liitettiin Ouluun.
Ylipäätään vastaukset henkivät positiivisuutta ehkä kysymyksenasettelustakin johtuen.
Kyselyyn sai vastata myös englanniksi ja vieraskieliset vastaukset olivat keskimäärin vielä positiivisempia. Jos "kaivamalla haluaa kaivaa", Oulua luonnehdittiin kyselyssä "pikkuisen tylsäksi".
– Tulevaisuudessa Oulun toivottiin olevan aktiivinen ja mielenkiintoinen tapahtumakaupunki, Salmi sanoo.¨
– Ja tulevaisuuteenhan me tässä brändityössä pyrimme katsomaan.
250 000 euroa
Kaikkia oululaisia osallistetaan seuraavan kerran marraskuussa, kun oululaisille tuodaan verkossa esille Oulua kuvaavia lauseita ja sloganeita.
Koronatilanteen salliessa oululaisia tavataan ja jututetaan myös kaupungilla.
Brändityöhön on varattu yhteensä 70 000 euroa vuosina 2020–2021.
Kun lasketaan myös uuden brändin mukaiset muutokset esimerkiksi kaupungin verkkosivuihin, kulut nousevat noin 250 000 euroon.
– Päälle tulevat hallintokuntien menot. Muutokset pyritään ajoittamaan siihen, kun muutoksia tehtäisiin muutenkin. Kaikkea ei muuteta väkisin heti.
