Kauppaneuvos Viljo Lantto toi uudenlaisen kaupan mallin ensimmäisenä Suomessa Ouluun.
Oululaiset astuivat ensimmäistä kertaa 70 vuotta sitten kesällä uudenlaiseen myymälään, jossa asiakas sai kierrellä, katsella ja valita itse ostamansa tuotteet hyllyiltä. Kaupan seinälle oli ripustettu iso ohjekyltti, jossa vakuutettiin, että tavaroihin saa myös koskea ennen kuin niitä poimii itselleen.