Oululainen älylukkoja valmistava iLOQ yllätti alkuvuonna julkistamalla yhteistyösopimuksen F1-maailmanmestari Kimi Räikkösen kanssa.
Sopimus on merkittävä siinä mielessä, että Räikkönen on urallaan tehnyt yhteistyötä vain muutaman suomalaisen yrityksen kanssa.
Sopimuksen taustalla ei ollut iLOQ:n markkinointijohtaja Joni Lampisen mukaan kova F1-fanitus, vaan monen vuoden kokemus urheilumarkkinoinnin hyödyntämisestä liiketoiminnan kasvattamisessa ja kansainvälistymisessä.
– Kyllä tätä on ajateltu liiketoimintalähtöisesti. Vaikka urheilu on hienoa, ei tällaista voi tehdä rakkaudesta lajiin.
Lampisen mukaan iLOQ oli oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Sopimus Räikkösen kanssa on vähintään parivuotinen.
– Sehän ei mene niin, että joku päättää tehdä Kimi Räikkösen kanssa yhteistyötä. Päätös on yksin Kimin, eikä kenenkään muun.
Lampinen ei kommentoi sopimuksen arvoa, mutta selvää on, että maailmalla kenties tunnetuimman suomalaisen kumppaniksi ei pääse aivan pikkurahalla.
Sauberilla (nykyisellä Alfa Romeolla) on arvioitu olleen vuosittain sponsorisopimuksia reilun 40 miljoonan euron edestä.
Räikkösen siirtymisen talliin tiedetään myös houkuttaneen tallille lisää sponsoreita.
Mikä sitten sai iLOQ:n panostamaan F1-maailman oheistapahtumia kammoksuvaan urheilijaan, jolle hänen omien sanojensa mukaan ”yksikin pr-tapahtuma on liikaa”?
– Kimi on yksi menestyneimpiä urheilijoita maailmanlaajuisesti. Jos on jotain parempaa ehdottaa kuin Kimi Räikkönen, kuuntelen ja otan ehdotuksia vastaan. Kimi on hoitanut erittäin hyvin kaikki, mitä ollaan sovittu ja tehty. Hän on ollut tosi avoin, käyttänyt aikaa, vaivaa, tarmoa ja ollut itse suunnittelemassa meidän kanssamme.
Räikkönen Ouluun
iLOQ vieraili vastikään Räikkösen luona Sveitsissä kuvaamassa sisältöä useampaan erilaiseen kampanjaan, joita julkistetaan kesän jälkeen.
Räikkösen 1,5 miljoonaa Instagram-seuraajaa saivat esimakua tästä jo juhannusviikolla, kun F1-tähti julkaisi tilillään kuvasarjan, jossa hänellä on iLOQ:n logolla varustetut vaatteet päällä.
– En voi kuvailla sopimuksen sisältöä kovin tarkasti, koska ne ovat luottamuksellisia asioita, mutta Kimi on osa meidän markkinointiviestintää päivittäin ja mukana muun muassa digitaalisessa sisällöntuotannossa.
Lampinen kertoo lisäksi, että sopimuksen mukaan Räikkönen osallistuu tietyn määrän verran iLOQ:n tapahtumiin per vuosi eri puolilla maailmaa. Ehkä näkyvin osa sopimusta on Räikkösen ajopuvun hihoissa ja paidassa ajopuvun alla olevat iLOQ:n logot.
– Olemme toimitusjohtajan kanssa olleet 15 vuotta urheilumarkkinoinnissa mukana joko kansallisesti tai kansainvälisesti. Lajeina ovat olleet muun muassa golf, jääkiekko, alppihiihto ja ralli. Kun urheilumarkkinointia tehdään oikein, siitä saa aika paljon enemmän takaisin kuin mitä siihen investoi.
Tarkoituksena on, että Räikköstä tehdään tutuksi myös iLOQ:n työntekijöille. Niinpä tulevaisuudessa Räikkönen tullaan näkemään myös Oulussa.
– Kyllä meillä on aikeissa tuoda Kimi Ouluun. Sitä en pysty vielä sanomaan, milloin hän tulee ja minne siellä, mutta tarkoitus on tuoda.
iLOQ
Perustettu 2003.
Liikevaihto (2018) 50,2 miljoonaa euroa.
Pääkonttori Oulussa.
Yli 130 työntekijää.
Lähde: iLOQ