Yhä useampi televisionkatsoja tviittaa tv-ohjelmista samalla, kun katsoo niitä. Niin sanottu livetviittaus muuttaa tutkijan mukaan katselukokemuksia voimakkaammiksi ja haastavammiksi.
Televisio-ohjelmista tviittaaminen tekee katsojan kokemuksesta myös entistä sosiaalisemman.
Lisäksi livetviittaus nostaa joidenkin tutkimusten mukaan televisio-ohjelmien katsojamäärää.
Heinäkuussa pelattu Argentiinan ja Saksan jalkapallon MM-kisojen finaaliottelu teki Twitter-historiaa. Kun Saksa laukoi jatkoajalla 1-0-voittomaalin, Twitteriin paukahti minuutissa yli 618 000 tviittiä.
Suurin osa kommenteista tuli jostain ihan muualta kuin Rio de Janeiron jättistadionilta.
Esimerkki on äärimmäinen, mutta kuvaa sitä, kuinka sosiaalinen media on tullut osaksi television katsomiskokemusta.
Tutkija Kai Huotari kutsuu ilmiötä livetviittaamiseksi. Yhä useampi katsoja tviittaa tv-ohjelmasta samalla, kun katsoo sitä. Huotarin mukaan livetviittaus muuttaa katsomiskokemusta aktiivisemmaksi ja haastavammaksi.
- Livetviittaaja keskustelee muiden katsojien kanssa ja jakaa omia mielipiteitään. Ihmiset haluavat hallita paremmin television katsomiskokemustaan.
Tabletin tai älypuhelimen näppäily tv:n katsomisen aikana tuottaa ns. secondscreen -ilmiön. Sanastokeskus TSK:n mukaan secondscreenin voi suomentaa esimerkiksi oheisnäytöksi.
Oheisnäytöllä ollaan tv-ohjelman katsomisen aikana yhteydessä esimerkiksi sosiaaliseen mediaan tai katsotaan ohjelman lisämateriaaleja.
Mediatutkija Mikko Hautakankaan mukaan sosiaalisen median, etupäässä Twitterin, käyttö on televisiolle jo lähes standardi.
- Jokaisella ohjelmalla on oma hashtaginsa. Suoran vuorovaikutuksen lisääminen on yleistynyt sekä urheilussa, asiaohjelmissa että viihteessä.