Japanilaisille markkinoidaan Suomen parhaita saunoja, joiden maantieteellinen edustus on outo: Lapista ja Rukalta mukana on neljä, mutta muualta pohjoisesta ei yhtään. Oulu ei päässyt mukaan.
Business Finlandin Visit Finland -yksikkö markkinoi Japanissa suomalaista saunaa ja houkuttelee japanilaisia matkustamaan Suomeen saunomaan. Kolmesta miljoonasta saunastamme mukaan kampanjaan on valittu 30, joista yksikään ei ole Oulusta, puhumattakaan muusta Pohjois-Pohjanmaasta tai Kainuusta – pois lukien Ruka, josta on kelpuutettu neljä saunaa.
Millä perusteella 30 kampanjassa mukana olevaa saunaa on valittu, Visit Finlandin kansainvälisen markkinoinnin markkinointijohtaja Heli Jimenez?
– Ne valittiin Visit Finlandin alueorganisaatioiden aluevastaavien kanssa. Ensimmäisen vaiheen saunojen on täytynyt täyttää kriteerit: Sauna ei ole vain ryhmille tarkoitettu tai tilaussauna. Saavutettavuus on hyvä myös omatoimisille matkailijoille. Tuote on mahdollisimman elämyksellinen. Sauna on auki syksyn ja talven ajan. Englanninkieliset verkkosivut olisi myös oltava. Tämä on todellakin vasta ensimmäinen vaihe pitkäkestoisessa kampanjassa.
Miltä tuo Visit Finlandin saunalista näyttää, Ouluun yleistä saunaa puuhaavan Saunakylpylä-hankkeen yrittäjä Ulla Tapaninen?
– Täytyisihän tältä suunnalta saunoja löytää siinä missä muiltakin alueilta, että voisimme kansainvälisiä matkailijoita viihdyttää.
Vai eikö Oulun alueella ole sopivia saunoja tähän tarkoitukseen?
– Onhan niitä useitakin. Tietysti Kesän sauna – vaikka kausisauna onkin – on niin suosittu paikka, että varmasti japanilaisetkin viihtyisivät siellä. Siellähän käy erittäin paljon paikallisia ihmisiä, mikä juuri oli vaatimus tässä markkinointikampanjassa. Lisäksi esimerkiksi Go Arcticilla on upea sauna upeassa maisemassa Koitelissa. Sehän on hieno autenttinen lähialue Oulussa.
Miltä Oulun saunojen puuttuminen tuntuu, Koivurannan saunalautan yrittäjä Antti Smal?
– Ehdottomasti haluamme olla mukana tuollaisessa. Meillähän käy paljon ulkomaalaisia vieraita sekä yleisillä saunavuoroilla että yrityssaunoissa. Ensi vuonna olemme mukana Oulu-kartassa, jota jaetaan täällä vieraileville turisteille.
Saunaa japanilaisille
Business Finlandin mukaan saunominen on Japanissa nyt trendikästä. Sen Visit Finland -yksikkö on aloittanut Japanissa markkinointikampanjan, jossa houkutellaan japanilaisia matkustamaan Suomeen saunomaan.
Kampanjassa esitellään saunojen 100 helmeä, joista ensimmäiset 30 julkistettiin.
