Keskusta nojaa vaalien televisiomainonnassaan pääministeri-puheenjohtajansa Mari Kiviniemen ympärille koottuun tiimiin, kokoomus puheenjohtajansa Jyrki Kataisen taustajoukkoihin.
Molemmat puolueet esittelivät tv-mainoksiaan perjantaina. Sekä keskustan että kokoomuksen kampanjat ilmestyvät tv-ruutuihin sunnuntaina.
Keskusta on valjastanut Mari Kiviniemen pääministeriyden ja asiallisuuden kampanjansa johtoteemaksi, ja sama linja jatkuu tv-spoteissa. Keskusta on teettänyt kaksi mainosta, joissa Kiviniemi puhuu asialinjasta ja haluaa kehittää koko Suomea sopimalla eikä repimällä.
Kokoomuksen 19 mainosspotissa puolueen ministerit Katainen, Alexander Stubb, Paula Risikko, Henna Virkkunen ja Jyri Häkämies matkaavat bussissa ja puhuvat politiikkaa kokoomuslaisittain. Bussi sujahtaa talvimaisemassa kohti "paremminvointivaltiota".
Kokoomuksen neljältä tv-kanavalta ostama mainosaika maksoi puoluesihteeri Taru Tujusen mukaan 200?000 euroa. Keskustan tv-mainonnan hinta on puoluesihteeri Timo Laanisen mukaan "sotasalaisuus".