Kokoomuksen puheenjohtajaehdokkailla on tutkijan mukaan hyvin erilaiset imagot suuren yleisön keskuudessa.
Imagotutkija Vaula Norrena arvioi pyynnöstämme pääministeriehdokkaiden imagojen hyvät ja huonot puolet. Norrena vaikuttaa itse vihreiden kunnallispolitiikassa.
Alexander Stubbin imago on Norrenan mukaan hyvin moderni ja erittäin spontaani.
– Hän on koko ajan avoin ja valmis keskusteluun. Hän kertoo avoimesti, mitä on puuhannut ja mitä neuvotteluissa tapahtuu. Läpinäkyvyydestä saa modernin kuvan. Hän vaikuttaa ryhmähenkiseltä ihmiseltä ja kehuu auliisti avustajiaan.
Stubbin spontaanius on imagolle sekä hyvä että huono asia.
– Hän innostuu hetkessä. Esimerkiksi eurovaaleissa hän toisteli moneen kertaan, kuinka kivaa on tehdä maaleja. Osa voi ajatella, että herranjestas, mitä tämä vouhottaa. Kaikki eivät välttämättä halua, että puolueen puheenjohtaja olisi niin spontaani.
Risikon imago vakavampi
Stubb on Norrenan mukaan johtajana ”leader” eli johtaja, joka saa osakseen ihailua. Paula Risikko on sen sijaan tutkijan mielestä selvä ”manager” eli toimitusjohtajan kaltainen johtaja. Risikko mielletään etenkin sosiaali- ja terveysasioiden osaajana.
– Hän on imagoltaan vakava ja totinen pohjalainen. Hän on ehdokkaista imagoltaan kaikkein asiakeskeisin ja on selvää, että hän ottaa työnsä vakavasti. Häntä on kuitenkin vaikea kuvitella pitämättä lennokasta puhetta, josta kansa lakoaa.
Risikko puhuu usein eteläpohjalaista murretta, mikä tutkijan mukaan pehmentää hänen imagoaan. Hänen aitoutensa ja inhimillisyytensä tulee Norrenan mukaan ilmi paremmin ehkä muissa kohtaamisissa kuin televisiokameroiden välityksellä.
Vapaavuorella irtiottoja
Jan Vapaavuoresta Norrenalle tulee median välityksellä kuva, että tämä on valmis keskustelemaan mistä vain.
– Hänellä on joitakin irtiottoja kokoomuksen linjasta, mikä antaa hänestä valveutuneen kuvan.
Vapaavuorta muistetaan tutkijan mukaan kuvata oikeistolaiseksi. Hänellä on myös jääräpäisin imago.
– Hänen imagonsa neuvotteluissa on tiukempi kuin väistyvän pääministerin Jyrki Kataisen. Laivatukitappelussa pari vuotta sitten hän otti muita tiukemman kannan ja hänestä paistoi tietynlainen ehdottomuus. Häntä pidetään myös markkinataloususkovaisena.
Vapaavuoren imagoon tuovat rosoa nuoruusvuosien töppäilyt, Stubbilla taas villeys ja spontaanius. Risikko on Norrenan mukaan ehdokkaista vähiten rosoisin.