Perinteiset uutismediat joutuvat yhä enemmän kilpailemaan sosiaalisen median kanssa.
Maailman sanomalehtien ja sanomalehtikustantajien liiton Wan-Ifran mukaan sosiaalinen media tulisi nähdä vakiintuneena uutiskanavana.
Liitto uskoo kuitenkin, että vahvat mediabrändit pitävät tulevaisuudessa hyvin pintansa.
"Tietoa tulee nyt niin paljon eri lähteistä, että lukijoiden on vaikea arvioida, mikä tieto on luotettavaa. Vahvoista brändeistä tulee hyvin tärkeitä", liiton varatoimitusjohtaja Larry Kilman uskoo.
Liiketaloustieteiden professori Saara Taalas uskoo, että digitalisoituminen pakottaa toimittajat alas norsunluutorneista.
Perinteiset mediat eivät voi pitää omaa asemaansa lukijoiden ja katsojien arjessa itsestäänselvyytenä. Lukijat on saatava mukaan tekemään, kokemaan ja kommentoimaan.
"Suurin uhka liiketoiminnalle on arroganssi ja paremmin tietämisen eeto"s, Taalas sanoo tiukasti.