Lifestyle-bloggaaminen on pääasiassa harrastustoimintaa, mutta tienaaminen kiinnostaa blogin pitäjiä.
Ruotsin tavoin Suomen luetuimpia blogeja ovat niin sanotut lifestyle-blogit, joiden aiheet käsittelevät pääasiassa muotia, tyyliä, trendejä ja kauneutta.
Viestintätoimisto Manifesto tutki Suomen suosituimmat blogit ja bloginpitäjät. Tutkimuksen mukaan lifestyle-blogien pitäjät haluavat ensisijaisesti jakaa kokemuksiaan, verkottua ja pitää hauskaa. Tutkimuksesta selvisi myös, että tienaaminen kiinnostaa bloggaajia, mutta bloggaamisesta saatavat ansiot ovat vielä vaatimattomia.
Vaikka bloggaaminen ei ole Suomessa vielä ammattimaista toimintaa, on se kehittymässä siihen suuntaan.
Keväällä 2009 toteutettuun tutkimukseen kutsuttiin 50 Suomen suosituinta bloggaajaa. Tutkimukseen vastanneiden keski-ikä oli 26 vuotta ja he olivat kaikki naisia.
Tutkimuksen mukaan lifestyle-bloggaaminen on harrastustoimintaa ja bloggaajat haluavat ensisijaisesti ilmaista itseään, jakaa kokemuksia, pitää hauskaa ja palvella lukijoitaan. Bloggaajia kuitenkin kiinnostaa myös blogillaan tienaaminen, mutta siitä saatavat ansiot ovat vielä vaatimattomia.
Korvauksia maksetaan jonkin verran blogissa olevien linkkien ja bannerien sekä google-markkinoinnin pohjalta.
Eniten bloggaajat hyötyvät saamistaan tuotelahjoista ja kutsuista erilaisiin PR-tilaisuuksiin.
Tutkimuksen mukaan yritykset ovat alkaneet huomioida bloggaajat kiinnostavana kohderyhmänä, jonka kautta halutaan viestiä palveluista ja tuotteista blogien lukijoille.
