Yhden 2000-luvun merkittävimmän tv-ilmiön, Big Brotherin, suosio on ollut laantumassa maailmanlaajuisesti jo muutaman vuoden. Suomessa formaattiin luotetaan silti yhä vakaasti.
Ohjelman kotimaiset katsojaluvut laskivat viime vuonna ensimmäistä kertaa, mutta tv-kanava Subilla ei kuitenkaan uskota, että katsojien vähentymisen myötä formaatin alamäki olisi näköpiirissä.
--?On luonnollista, että ohjelmat eivät voi kasvaa kuutta vuotta putkeen, sanoo tuotepäällikkö Tony Stepanow Subilta.
Ohjelman mainosmyynnistä vastaavat vakuuttavat, että ainakin etukäteen mainostajien kiinnostus on ollut keskiviikkona alkavaa sarjan seitsemättä tuotantokautta kohtaan yhtä innokasta kuin aiemmin. Mainostamisen hintaa ei ole Subin mukaan lähdetty polkemaan.
--?Ei meidän kannattaisi tätä tehdä, jos tuntuisi että tämä on tappiollista liiketoimintaa, sanoo myyntijohtaja Stinde Mäkinen.
--?Mainostajien osalta ei näy minkäänlaista merkkiä suosion laskusta, jatkaa Stepanow.
Tekijänä uusi tuotantoyhtiö
Tänä vuonna Big Brotherin yksi neljästä pääsponsorista on OPR-vakuus Oy, joka markkinoi omaa pikavippejä muistuttavaa lainapalveluaan.
Tilastokeskuksen mukaan tämän vuoden ensimmäisen neljänneksen aikana pikavippejä myönnettiin neljännes enemmän kuin edellisvuonna. Suomen Asiakastiedon mukaan nuorten maksuhäiriömerkinnän syynä ovat usein pikavipit. Julkisuudessa pikavippien mainontaan onkin vaadittu rajoituksia. Kanavalla sponsorin valinnassa ei kuitenkaan käyty läpi eettisiä tai moraalisia näkökulmia, vaikka iso osa sarjan katsojista on nuoria.
--?Luotamme kuluttajien medialukutaitoon. Se on laillista liiketoimintaa, joten totesimme, että ilman muuta otamme heidät kumppaniksi, sanoo myyntijohtaja Mäkinen.
Monissa maissa ohjelman suosio on ollut selvässä laskussa jo vuosia, mutta paikoin on ollut nähtävissä myös elpymisen merkkejä. Esimerkiksi Ruotsissa formaatti kaivettiin pölystä muutaman vuoden tauon jälkeen tämän vuoden alussa.
Suomessa ohjelmaa tuli täksi vuodeksi vetämään uusi tuotantoyhtiö. Metronome vaihtui nyt formaatin oikeudet omistavaan kansainväliseen Endemoliin. Käytännössä muutos on kuitenkin pieni.
--?Tekemässä on kuitenkin sama tuotantotiimi. Muutos ei ole radikaali, kertoo Subin tiedottaja Katariina Kantola.