Yritysten kiinnostus tukea urheilua tai kulttuuria vähenee tänä vuonna, ennakoi Mainostajien Liiton sponsorointibarometri.
Noin viidennes mainostajista kokee, ettei yksilö- ja joukkueurheilun sponsoroinnille asetettuja tavoitteita ole saavutettu. Näiden kohteiden sponsorointiaikeet ovatkin rajuimmin laskussa, barometrissä todetaan.
Helmikuussa tehdyn tutkimuksen mukaan Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä 14 prosenttia aikoo lisätä tänä vuonna sponsorointiin käyttämäänsä rahamäärää ja 28 prosenttia aikoo vähentää sitä. Yli puolet, 58 prosenttia säilyttää viime vuoden tason.
Tutkimukseen osallistuneet yritykset käyttivät keskimäärin sponsorointisopimuksiin noin 195 000 euroa ja sponsoroinnin hyödyntämiseen 155 000 euroa. Vastaajien mainosbudjetti oli keskimäärin 2,9 miljoona euroa.
Urheilukohteet olivat sponsoroijien listalla edelleen ykkösenä, sillä 93 prosenttia ilmoitti sponsoroineensa jotakin urheilumuotoa. Eniten euroja suunnattiin joukkueurheiluun, mutta yksilöurheilu menetti suosiotaan edellisestä vuodesta.
Kulttuurikohteissa näkyi lievää laskua, mutta parhaiten pintansa pitivät viihdetapahtumat. Muista kohteista suosituimpia olivat edelleen sosiaaliset ja yhteiskunnalliset kohteet.