Yritysten kiinnostus teettää markkinatutkimuksia jatkuu tänä vuonna. Mainostajien Liiton ja Suomen Markkinatutkimusliiton kyselyn mukaan yritykset aikovat ostaa markkinatutkimuksia viimevuotista enemmän.
Suurimpien eli yli 200 000 euron markkinatutkimusbudjettien haltijat lisäävät ostojaan entisestään. Näkymät ovat myönteiset myös alle 100 000 euron budjeteilla. Suurinta kasvua ennakoivat tukku- ja vähittäiskauppa sekä teollisuus.
Ostetuimpia markkinatutkimuksia ovat asiakastyytyväisyystutkimukset, joita tilasi 58 prosenttia vastaajista. Osuus on hieman laskenut kahdesta edellisestä vuodesta, jolloin se oli 65 prosentin tuntumassa.
Mediamainonnan määrän seuranta oli toiseksi suosituinta, ja seuraavaksi eniten mainintoja saivat mainonta ja yrityskuvatutkimukset. Myös kuluttajapaneeleja ja vähittäiskaupan tavaravirtamittauksia hyödynnettiin aiempia vuosia enemmän.
Tämän vuoden aikeita markkinatutkimuksiin selvitettiin helmikuussa mainostajilta, medioilta sekä mainos- ja mediatoimistoilta. Vastauksia tuli 179, ja vastanneiden yhteenlasketut tutkimusbudjetit olivat 22,5 miljoonaa euroa.