Internetin hakukoneiden kärkipaikoista käydään kovaa kilpaa. Kuluttajat käyttävät yhä enemmän esimerkiksi Googlea etsiessään tietoa päätöstensä tueksi.
Markkinoinnin professori Henrikki Tikkanen Helsingin kauppakorkeakoulusta arvioi, että useimmissa mainoskampanjoissa mietitään nykyisin hakukoneita.
- Mitä enemmän hakukoneita käytetään, sitä kovemmaksi kisa kärjestä käy. Mitä korkeammalla hakutuloksissa olet, sitä enemmän huomiota saat, Tikkanen sanoo.
Googlessa maksetut mainokset ilmestyvät varsinaisten hakutulosten yläpuolelle tai rinnalle. Kun linkkiä klikkaa, hakukoneyhtiö tienaa rahaa ja mainostaja saa huomiota. Klikkauksen hinta kipuaa esimerkiksi silloin, kun kyse on matkailun kaltaisesta suositusta hakusanasta. Näkyvyyttä yritetään nostaa erilaisin teknisin keinoin.
Verkkomainontaa edistävän IAB Finlandin mukaan panostus verkkomainontaan kasvoi Suomessa alkuvuonna 10 prosenttia.