Kulutustavaroissa käytettävät ympäristömerkit, elintarvikkeiden luomumerkit ja erilaiset kotimaisuusmerkit jäävät helposti tavalliselle kuluttajalle hämäriksi. Kuluttaja saattaa myös sekoittaa samankaltaiset merkit keskenään. Pakkauksia koristavat sekavat kierrätysmerkit ovat nekin monille hepreaa.
- Kuluttajalta edellytetään aika paljon, jos oletetaan, että hänen pitäisi tuntea ja tietää, mitä nämä merkit kertovat, sanoo projektipäällikkö Jarmo Saarikivi Kuluttajaliitosta.
Yritykset hakevat tuotteilleen ympäristömerkintöjä, koska niiden katsotaan tuovan kilpailuetua ja mainosarvoa. Tutkimukset kuitenkin osoittavat, että tuotantomenetelmien ekologisuus tai eläinten hyvinvointi eivät juuri vaikuta keskivertokuluttajan ostopäätökseen.
Saarikiven mielestä ihmisten kiinnostus heräisi, jos merkkejä ja niiden sisältöä markkinoitaisiin enemmän.